电商业未来投资格局会是怎么样的?
02
Mar
       
       今年1月初,创立不久的上海电商公司拼多多的一位早期投资人,接到了软银高管的电话。这家实力强大、坐拥各类资金约2700亿美元的日本集团希望入股这家创业型企业。
       拼多多已在中国流行起来。如果用户浏览拼多多时找到了喜欢的产品,并成功邀请其他人下单购买同样的商品,那么他们都会得到不小的折扣。这一服务把中国人的两种强烈欲望——购物和买便宜货——结合在一起。它在三四线城市尤其受欢迎——现有投资人表示,他们认为这是对中小城市居民收入增长的押注。中小城市的用户更看重性价比,而不是品牌。
       但当时的拼多多没在寻找新资金、专业知识或新投资人。虽然成立不到两年,但这几样东西它已有很多了。拼多多的第二轮融资来自红杉中国,后者是中国内地较受尊敬的投资机构之一。但更能说明问题的是,拼多多也得到了另一家规模大得多的科技集团腾讯的支持,这使得软银的入股提议遭到冷遇。这场冲突是正在中国科技领域形成的一个战场的最新信号。腾讯一直在投资拼多多等众多年轻的科技公司,并利用它们与自己在互联网领域的劲敌阿里巴巴展开较量。
       考虑到软银通常与阿里巴巴结盟——软银持有阿里巴巴略低于30%的股份——拼多多几乎不可能欢迎这家日本集团入股。腾讯对拼多多的支持,在很大程度上说明了,在企业(无论是线上还是线下)和投资因两大互联网巨头的暗中较量而扭曲之际,中国的科技行业在发生怎样的变化。
       电子商务尤其成为腾讯和阿里巴巴争夺的关键领域。腾讯曾试图在电商领域直接挑战阿里巴巴,但遇到了挫折。在腾讯对阿里巴巴的主导地位发起第二轮(尽管是更间接的)挑战之际,拼多多成为了得到腾讯支持的最新玩家。就腾讯的新冲锋给电商领域带来更大竞争而言,这对消费者来说也是好消息。拼多多创始人黄峥选择与腾讯结盟并不意外:他的商业模式是基于微信建立的,这款强大的即时通讯应用处于腾讯的核心。黄峥依靠微信为他的服务带来流量。“腾讯进入电子商务是自然的,”黄峥说,“电商体量是如此之大。它比游戏行业大得多。它影响着每个中国人的生活。”
        与其他许多处于这场斗争外围的人一样,黄峥也试图淡化这两大巨头相互竞争的激烈程度。腾讯也一直试图打消外界对两方对立的猜测。例如,当中信资本牵头的一个财团邀请腾讯一起竞购中国最大的麦当劳特许经营权时,腾讯拒绝了。知情人士表示,腾讯担心这将被解读为纯粹是对抗阿里巴巴,因为后者持有肯德基母公司百胜餐饮集团的少量股份。投资人也在淡化两方对立的色彩。“我们希望网罗不上淘宝(阿里巴巴旗下在线购物网站)的用户,我们希望接触到新用户。”一位早期投资人说。
       但尽管如此,两家公司的庞大规模以及它们日益膨胀的全球扩张雄心,使得竞争不可避免。在某种程度上,它们现在只能在中国相互竞争,即便也有科技行业的其他国际竞争对手与它们狭路相逢。
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