代运营已经算是现在比较常见的一个产业，淘宝的第三方服务商体系，最先成长起来的就是代运营（TP公司）。原因是电商平台玩法多，规则复杂，商家品牌方不懂得如何去打理店铺，虽然开店容易，上架产品也容易，但是很难避免新手商家不会踩坑，有些坑如果踩了，那将是不可逆的结果。

一般的商家，比较难兼顾产品、供应链、服务和运营，所以会自然地把运营部分外包出去。寻求找到专业负责的团队来运营店铺，自己只要负责好产品货源，客服，发货这些工作，形成专业的人做专业的事。
 
电子商务的火热趋势与从业低门槛，造成了大量代运营公司的出现，其中不乏小规模的代运营公司，由于他们的体量不大，往往只需要几个人便可以组成一个公司团队，正因这样的情况在合作时所提出的收费不高，相对于比较具有规模化的代运营公司从收费到提供的服务有着天壤之别，这也导致了整个代运营市场的混乱，不专业的团队致使许多虚假宣扬，夸张服务作用的状况。
 
比如一家代运营服务公司向你确保100万的商品销量，收了服务费后却无法达到之前确保的销量。或许帮卖家花了很长时间建起店铺，可流量几乎没有，销量惨淡。更有甚者那些小规模代运营公司拿了商家几个月的服务费后跑路玩消失。
 
此外，不专业的代运营服务商对品牌来讲处于不可控状况，比如在售前和售后的客服对接上，一旦给客户不专业的表现，那么对整个店铺的形象建设是有打击的。
 
符合上述情况的电商代运营公司为数不少，这就给了商家认为代运营公司都是骗子，不可靠的印象。
 
其实在整个市场环境中，任何产品和行业都存在好与坏，可靠的电商代运营公司固然是存在的，我们要分清楚如何来辨别这些代运营公司，哪家专业哪家不专业应当有自己的判断能力。