打开手机天猫、手机淘宝或是京东App、苏宁App，各类“双11”促销信息迎面扑来，一切都预示着今年的“双11”就要来了。
       现在的“双11”，早已不仅仅是电商的线上狂欢。从各大平台的备战举措就可以看出，这将是一场包含线上线下的规模化竞争。10月19日，京东与天猫同日举行“双11”启动大会，而在几天前，北京苏宁也联合陕西苏宁宣布启动“双11”。
       电商平台拼线下资源
       一年一度的“双11”，各个平台都在寻找新的话题和增长点，而今年的“双11”，最大的焦点却是从线上转向线下。
     “如果说2017年是零售创新元年，那今年‘双11’，京东将以更完备的零售基础设施、更先进的零售科技开启无界零售2.0时代。”在10月19日的2018年京东全球好物节启动大会上，京东重点谈及了打造线上线下一致化的购物体验。京东集团副总裁、无界零售赋能事业部负责人林琛介绍，京东将携手上千个品牌、60万家门店全面融合线上线下。