如何在短时间内让品牌和产品占领消费者的心智？现在最流行的方式大概就是洗脑广告了，用朗朗上口的经典旋律配上品牌名，在几秒钟的时间内不断重复，配合略带沙雕气息的画面和充满视线的品牌LOGO，让你从视觉、听觉都难以逃离。刚开始这样的方式或许能为品牌带来很好的认知度，但一种营销手段既有长处，也必然有局限。
 
在实际的消费场景中，单纯品牌灌输对于消费者来说是比较低效的信息，品牌名与实际的产品没有直接的联系，无法立刻对应到消费需求，而且，在经过建立品牌认知的阶段后，再继续进行这种重复式的洗脑，对于提高消费者的品牌好感度和增强品牌黏性并无裨益。很多消费者已经对这种营销开始说不了。
 
营销活动最容易产生转化的环境，还是在最接近消费行为的地方——消费场景当中，什么都不如在产品面前介绍产品更加直观，很多时候，消费者的犹豫只需要一句话就能打消，眼前这个产品与旁边的有什么不同、买回去怎么用、用完效果怎样、有没有优惠……这些信息都是促成消费转化的临门一脚，而这些信息，往往不适合使用洗脑的方式来传达。在消费场景当中，消费者已经处于准备购买的状态，这时候需要的是直接对应到产品的信息和更具亲和力的表达。